Ashira mula mengerjakan Jatuh Cinta & Hati pada 2001 susulan kejayaan lagu "Di Ombak Resah" dan EP sulungnya berjudul sama. Beliau menandatangani kontrak bersama Broadway Entertainment selepas meninggalkan BMG Music Malaysia. Album ini menjadi album studio rasmi pertama beliau, mengandungi 10 lagu berbanding Di Ombak Resah yang hanya memuatkan 5 lagu. "Jatuh Cinta" dan "Selamanya Tak Akan Berakhir" dikeluarkan sebagai single untuk album ini, "Selamanya Tak Akan Berakhir" juga pernah terpilih sebagai finalis Separuh Akhir Muzik Muzik 18. Meskipun menerima ulasan positif daripada pengkritik muzik, album ini menjadi kegagalan komersial.[2]